Behavioral economics atau ekonomi perilaku adalah cabang ilmu ekonomi yang mempelajari bagaimana faktor psikologis, kognitif, sosial, dan emosional memengaruhi pengambilan keputusan individu dan pasar. Berbeda dengan ekonomi klasik yang berasumsi bahwa manusia bertindak rasional dalam setiap keputusan finansialnya, ekonomi perilaku menunjukkan bahwa banyak keputusan ekonomi dipengaruhi oleh bias kognitif dan emosional yang sering kali menyebabkan penyimpangan dari perilaku rasional.
Konsep behavioral economics banyak diterapkan dalam berbagai bidang, termasuk investasi, kebijakan publik, pemasaran, dan perencanaan keuangan pribadi. Dengan memahami prinsip-prinsip ekonomi perilaku, individu dan perusahaan dapat membuat keputusan yang lebih baik dan menghindari kesalahan umum dalam manajemen keuangan. Artikel ini akan membahas pengertian behavioral economics, teori utama yang mendasarinya, serta dampaknya dalam pengambilan keputusan ekonomi dan investasi.
Pengertian Behavioral Economics
Behavioral economics menggabungkan psikologi dan ekonomi untuk memahami bagaimana individu benar-benar bertindak dalam situasi ekonomi tertentu. Ilmu ini membuktikan bahwa manusia tidak selalu bertindak rasional, tetapi sering kali dipengaruhi oleh emosi, intuisi, dan bias kognitif dalam mengambil keputusan.
Perbedaan Behavioral Economics dan Ekonomi Klasik
| Aspek | Ekonomi Klasik | Behavioral Economics |
|---|---|---|
| Asumsi Dasar | Manusia selalu rasional dalam mengambil keputusan ekonomi. | Manusia sering kali bertindak irasional karena dipengaruhi oleh faktor psikologis. |
| Pengambilan Keputusan | Berdasarkan logika dan optimalisasi keuntungan. | Dipengaruhi oleh emosi, heuristik, dan bias kognitif. |
| Teori Utama | Utilitas, keseimbangan pasar, teori rasional. | Prospek teori, bias kognitif, heuristik. |
| Aplikasi | Model ekonomi tradisional dan kebijakan makro. | Pemasaran, investasi, kebijakan publik, dan manajemen keuangan pribadi. |
Teori Utama dalam Behavioral Economics
1. Prospect Theory (Teori Prospek)
Teori ini dikembangkan oleh Daniel Kahneman dan Amos Tversky pada tahun 1979 dan menunjukkan bahwa manusia lebih sensitif terhadap kerugian dibandingkan keuntungan dalam pengambilan keputusan ekonomi.
- Individu lebih takut mengalami kerugian daripada memperoleh keuntungan yang sama besar.
- Fenomena ini dikenal sebagai loss aversion (penghindaran kerugian).
- Contoh: Seorang investor lebih cenderung mempertahankan saham yang terus merugi daripada menjualnya, meskipun secara rasional lebih baik melakukan cut loss.
2. Bias Kognitif dalam Keputusan Ekonomi
Bias kognitif adalah pola pikir yang menyebabkan penyimpangan dari keputusan rasional. Beberapa bias utama dalam ekonomi perilaku meliputi:
- Confirmation Bias: Individu lebih cenderung mencari informasi yang mendukung pandangan mereka dan mengabaikan informasi yang bertentangan.
- Overconfidence Bias: Investor sering terlalu percaya diri dalam keputusan mereka dan menganggap diri mereka lebih kompeten daripada yang sebenarnya.
- Anchoring Bias: Keputusan ekonomi sering dipengaruhi oleh angka atau informasi awal yang diberikan. Misalnya, harga awal suatu produk dapat memengaruhi persepsi seseorang tentang harga yang wajar.
3. Mental Accounting (Pengelompokan Keuangan secara Psikologis)
Konsep ini menjelaskan bagaimana individu mengategorikan uang secara subjektif berdasarkan sumbernya atau tujuan penggunaannya, meskipun secara ekonomi seharusnya tidak ada perbedaan.
- Contoh: Seseorang lebih cenderung menghabiskan uang dari bonus tahunan dibandingkan gaji reguler, meskipun nilai uang tersebut sama.
- Dalam investasi, investor mungkin lebih bersedia mengambil risiko dengan keuntungan yang baru didapat dibandingkan dengan modal awal mereka.
4. Herd Behavior (Perilaku Kawanan)
Herd behavior terjadi ketika individu mengikuti tindakan orang lain, meskipun keputusan tersebut mungkin tidak rasional.
- Contoh: Investor membeli saham tertentu hanya karena banyak orang membelinya, tanpa melakukan analisis mendalam. Fenomena ini sering kali menyebabkan bubble ekonomi seperti yang terjadi pada gelembung dot-com dan kenaikan harga Bitcoin pada 2017.
5. Status Quo Bias
Bias ini menjelaskan kecenderungan manusia untuk tetap berada dalam kondisi saat ini dan menghindari perubahan, meskipun ada pilihan yang lebih baik.
- Contoh: Banyak pekerja tetap menggunakan paket pensiun default yang disediakan perusahaan meskipun mereka bisa memilih opsi investasi yang lebih menguntungkan.
Dampak Behavioral Economics dalam Pengambilan Keputusan
1. Dalam Investasi dan Trading
Behavioral economics membantu menjelaskan mengapa investor sering:
- Mengalami FOMO (Fear of Missing Out) dan membeli aset di harga puncak.
- Melakukan panic selling saat pasar turun drastis.
- Tidak melakukan diversifikasi portofolio karena overconfidence bias.
- Menunda keputusan cut loss karena loss aversion.
2. Dalam Konsumsi dan Pengelolaan Keuangan Pribadi
- Konsumen cenderung mengeluarkan lebih banyak uang saat menggunakan kartu kredit dibandingkan uang tunai karena tidak merasa kehilangan uang secara langsung.
- Diskon dengan strategi “Beli 1 Gratis 1” lebih menarik dibandingkan diskon langsung 50%, meskipun hasil akhirnya sama.
3. Dalam Kebijakan Publik dan Ekonomi Makro
Behavioral economics diterapkan dalam nudging, yaitu strategi untuk mendorong individu membuat keputusan yang lebih baik tanpa paksaan langsung.
- Pemerintah menerapkan opt-out system dalam program pensiun, di mana pekerja otomatis terdaftar dalam program pensiun kecuali mereka memilih keluar, sehingga tingkat partisipasi meningkat.
- Kampanye pajak menggunakan pesan seperti “80% warga telah membayar pajak tepat waktu” untuk mendorong kepatuhan pajak melalui efek herd behavior.
Strategi untuk Menghindari Bias dalam Pengambilan Keputusan Ekonomi
- Gunakan Data dan Analisis Rasional – Hindari mengambil keputusan berdasarkan emosi atau opini tanpa dasar.
- Tetapkan Rencana dan Disiplin dalam Keuangan – Gunakan metode Dollar-Cost Averaging (DCA) untuk menghindari efek volatilitas harga.
- Waspadai Bias Kognitif – Jangan hanya mencari informasi yang mendukung pandangan pribadi (confirmation bias).
- Gunakan Pendekatan Jangka Panjang dalam Investasi – Hindari panic selling dan tetap fokus pada nilai intrinsik aset.
- Manfaatkan Teknologi dan Automasi – Gunakan fitur stop loss dan take profit dalam trading untuk menghindari keputusan emosional.
Kesimpulan
Behavioral economics membuktikan bahwa manusia tidak selalu bertindak rasional dalam pengambilan keputusan ekonomi dan keuangan. Faktor psikologis seperti bias kognitif, heuristik, dan pengaruh sosial sering kali menyebabkan investor, konsumen, dan pengambil kebijakan membuat keputusan yang tidak optimal. Dalam investasi, pemahaman tentang behavioral economics dapat membantu menghindari kesalahan umum seperti panic selling, overconfidence bias, dan herd behavior. Sementara itu, dalam pengelolaan keuangan pribadi, kesadaran akan mental accounting dan status quo bias dapat membantu individu mengambil keputusan finansial yang lebih bijaksana.
Oleh karena itu, dengan menerapkan prinsip-prinsip behavioral economics, individu dan institusi dapat meningkatkan efektivitas dalam pengelolaan keuangan serta strategi investasi yang lebih rasional dan terencana. Untuk menghindari bias dalam investasi dan mencari peluang yang lebih stabil, EKUID menyediakan platform securities crowdfunding yang diawasi oleh OJK, dengan potensi return hingga 15% per tahun.
Yuk Cek Berbagai Proyek Menarik di EKUID
